2015年中国汽车行业迎来拐点

2019-11-18 03:30:02 来源: 嘉兴信息港

2015年:中国汽车行业迎来拐点

作者 | Jack Perkowski

在中国于2001年底加入世界贸易组织(World Trade Organization)的随后几年里,中国汽车行业经历了一个惊人的增长时期。

当中国在本世纪初加入WTO的时候,其汽车销量刚刚超过200万辆。

15年以后,该行业的规模已经比那时候多出十倍,每年在中国售出的卡车、公共汽车和轿车的总量超过2300万辆。

在中国汽车行业的鼎盛时期,其消费者对汽车价格相对不太敏感,而且情愿花钱购买国际汽车品牌自生产的汽车,那怕在很多情况下,这些汽车在中国的售价要高出欧洲、美国和日本。

在这种有利的市场环境下,这些国际汽车制造商及其在华合作伙伴发展得顺风顺水,而中国变成了业内许多厂商的利润源泉。

2015年,这场繁荣可能已经走到了尽头。经济放缓、股市暴跌导致的不确定性、日益激烈的竞争,再加上限制车牌的中国城市越来越多,种种因素都促使消费者收紧了钱袋。

与此同时,受到低迷的建筑和工业市场的拖累,卡车的销量也呈现颓势。今年前三个季度,中国的汽车销量同比增长区区0.31%,与仅仅几年前的两位数增速相差甚远。

虽然轿车的销量在前九个月成功实现2.8%的同比增速,但由于商用车销量同比下滑12%,在很大程度上,这些增幅已经被抵消。

然而,这些数据反映出的悲观形势还不足以描述这些汽车厂商在当前市场面临的困境。

为了应对消费者的价格敏感度提高,在今年早些时候,车商在见年早些时候纷纷开始降价促销,结果使得汽车售价总体下降将近2.7%,进而损害了车商的盈利能力。

然而这些降价行为并没有起到刺激需求的效果

,反而使得消费者出手买车的时间进一步推迟。许多精明的中国消费者决定推迟购买时间,想看看价格还会不会进一步下调

如果在今年的汽车市场会出现一大亮点,那么它就是销量持续强劲增长的运动型多用途汽车(SUV)。

虽然小轿车销量在今年前九个月同比下滑8.8%,但是SUV却同比增长高达47%。

SUV和跨界车(这些汽车虽然是基于轿车的平台开发,但具备SUV的很多特征)的销量占中国乘用车市场的34%,相比之下,在美国,这个比例是26%。

虽然今年的汽车市场对于所有的汽车制造商来说是一个考验,但对于那些国际品牌来说尤其艰难。

今年前三季度

,外商合资车企的小轿车销量不仅出现了下滑,且下滑幅度还超过了1%,这是破天荒的头一次。

而且这些合资车企今年的销量没能超过产量,也是头一回。对于在华的跨国汽车公司而言,产能利用率以前从未降到100%以下,但在今年却降至92%。

随着很多中国本土车厂——包括外商投资的和本土企业投资的——纷纷提高产能,产能利用率不足甚至有可能在未来变成一个更加严重的问题。

据闻名遐迩的研究公司桑福德-伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein Co., LLC)预计,中国汽车行业的产能利用率可能会从2014年的81.6%下降至2017年的68.6%。

如果说在当前这种市场环境下有赢家的话,那就是中国本土的汽车企业。

虽然这些本土车商仍需要解决盈利问题,但是在SUV销售强劲的推动下,本土车商的销量在2015年实现了14%以上的增速。

为了迎合中国消费者对价格合理性的日益重视,本土汽车制造商推出了一系列价格亲民的SUV,从而使本土车商的SUV销量翻了一倍。

因此,相比跨国车商,今年本土汽车品牌的市场占有率提升了3.55个百分点,目前占到中国乘用车销量的41%以上。

虽然本土车商在2015年表现抢眼,但他们依然面临着很多有关品牌建设的问题。

中国的本土车商之一的某位高管在接受的采访时表示,“按照销量计算,中国原始设备制造商(OEM)对行业销量的贡献度在30%和40%之间,然而按照价值计算,他们的占比只有20%,利润则更是只占5%。

无论本土OEM车商为产品附加何等先进的功能,但他们都很难将自家产品卖到10万元人民币以上。”

为了刺激汽车销量

,中国政府宣布购买1.6升以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税的优惠政策,即按5%的税率征收,并于今年10月1日生效。

此次税收优惠政策覆盖每年售出的将近七成的乘用车,并预计持续到2016年。

虽然这无疑会提振第四季度的汽车销量,但无法改变这样一个事实,那就是中国汽车行业在今年发生了根本改变。

明智的产品开发和营销决定或许能为特定的公司和车型在未来实现增长提供助力,但中国汽车行业的黄金时段可能已经走到了尽头。

中国汽车行业未来的增长点有可能集中在汽车金融和售后服务活动上。

这些领域在美国等成熟的市场已经催生出许多成功的公司,但在中国,还处于初级发展阶段。

译 | 刘少宇 校 | 李其奇

本文为福布斯中文版权所有,未经允许不得转载。如需转载请联系editor@

湖南治疗宫颈炎医院
滨南医院预约挂号
四川好的妇科医院
遵义治癫痫的医院有那些
贵阳治疗癫痫病专科医院
本文标签: